Primark compie un passo significativo verso una maggiore circolarità con il lancio della versione aggiornata del suo Circular Product Standard 2.0. Introdotto originariamente nel 2023, il framework delinea l'impegno del brand nell'integrare i principi del design circolare nei suoi prodotti, ispirandosi alla visione della Ellen MacArthur Foundation per un'economia circolare nella moda. Lo standard rivisto si basa su tre anni di ‘test, apprendimento e collaborazione’, fornendo un approccio più strutturato e concreto al design circolare sia per Primark che per i suoi fornitori. Dal suo lancio iniziale, le linee guida sul design circolare sono state applicate a nove aree di prodotto chiave: denim, jersey, maglieria, pigiami, camicie, gonne, bluse, abiti e abbigliamento casual. Nell'anno finanziario 2024/2025, il 5% di tutti i capi di abbigliamento venduti da Primark era progettato secondo principi di circolarità. In categorie specifiche, come jersey e denim, questa percentuale ha raggiunto rispettivamente il 20% e l'8%. Lo standard Circular Product Standard 2.0 di Primark è pensato per aiutare i team di prodotto a integrare il design circolare nei loro processi decisionali quotidiani. Ciò include l'adozione di accorgimenti pratici, come la riduzione della profondità degli elastici in vita o l'eliminazione di elementi metallici non essenziali come i rivetti. È stato inoltre introdotto un nuovo livello di design ‘Progressivo’, che definisce aspettative più chiare per i design più avanzati. Questo include requisiti più rigorosi per materiali, durata e riciclabilità, come l'utilizzo di tessuti riciclati post-consumo. Inoltre, Primark ha individuato tecniche di stampa più riciclabili per migliorare ulteriormente la riciclabilità. L'azienda sta anche ampliando le proprie conoscenze sul design circolare offrendo formazione in collaborazione con organizzazioni come la Circular Textiles Foundation. A tutti i nuovi acquirenti di Primark viene offerta una formazione sui principi del design circolare. Nicholas Lambert, responsabile della circolarità e dei materiali di Primark, ha dichiarato: “Con il rilancio e l'aggiornamento del nostro Standard di Prodotto Circolare, ci avvaliamo dell'esperienza maturata negli ultimi tre anni. Sappiamo di non aver risolto tutte le sfide né risposto a tutte le domande, tutt'altro. Ci auguriamo, tuttavia, che questo approccio aggiornato rifletta il nostro impegno ad apprendere e a continuare a progredire in collaborazione con i nostri partner, fornitori e colleghi. Continuiamo a credere fermamente che la moda circolare debba essere accessibile a tutti. Ci auguriamo che questo Standard di Prodotto Circolare 2.0 aggiornato supporti tale obiettivo.” Primark sta inoltre rivedendo la sua più ampia strategia di sostenibilità per garantire che i suoi sforzi rimangano in linea con le normative in continua evoluzione e le aspettative dei clienti. La circolarità continua a essere centrale in questa strategia e rimarrà un punto focale per l'azienda anche in futuro.
