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Starbucks solo pochi anni dopo aver ridimensionato il suo footprint retail statunitense in una economia difficile, sta ora programmando “una forte crescita mondiale” con progetti di aprire migliaia di nuove location. Durante una presentazione in occasione della conferenza biennale degli investitori, il CEO Howard Schultz ha comunicato la notizia di voler aumentare decisamente il numero dei cafè Starbucks cafes nelle due Americhe di oltre il 20 percento — aprendo oltre 3,000 nuovi shops nel corso dei prossimi cinque anni, di cui 1,500 negli Stati Uniti, tuttora il loro mercato maggiore. Schultz ha anche indicato una intensificazione della fiducia della catena in tea e succhi di frutta in un periodo in cui vanno molto di moda le bevande salutari. La compagnia pochi anni fa aveva dovuto chiudere parecchie sedi in quanto non solo troppe e troppo grosse ma anche situate in posti non idonei. Adesso Starbucks effettuerà una strategia di crescita in modo piu mirato e intelligente raggiungendo quota 20,000 cafè in tutto il mondo entro il 2014.
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