Ellesse sta collaborando con la piattaforma di social media TikTok per celebrare il lancio della sua collezione Autunno/Inverno. Il brand italiano di sportswear ospita un concerto livestream shoppable sulla piattaforma short-form, che includerà un'esibizione della musicista Zara Larsson. Gli utenti che “partecipano” al concerto su TikTok potranno cliccare sui capi di abbigliamento che compaiono sullo schermo in base a quello che indossa la cantante svedese. Il partecipante è quindi in grado di toccare il prodotto per scoprire maggiori informazioni, visualizzarlo più da vicino e quindi acquistarlo in-app. Anche importanti creatori di TikTok saranno coinvolti indossando abiti ellesse mentre promuovono il concerto dal vivo. La Challenge ha già raggiunto 785 milioni di visualizzazioni nei suoi primi quattro giorni. “Non potevamo pensare a una destinazione digitale più naturale della partnership con la piattaforma di intrattenimento più famosa al mondo per lanciare la nostra ultima collezione, che rende omaggio alla nostra casa spirituale a Perugia”, ha affermato il direttore del brand Ellesse Simon Breckon. “Siamo un marchio che continua a spingere, attingendo alla cultura, sfruttando la nostra eredità musicale mentre coinvolge il nostro pubblico in un modo audacemente dirompente.” La partnership con Ellesse non è il primo brand di abbigliamento con cui TikTok ha avviato una collaborazione, dopo aver collaborato con il fashion label Hype all'inizio di quest'anno per espandere le sue capacità di e-commerce. La funzione di vendita consente alle aziende di aprire una “vetrina”, consentendo agli utenti di sfogliare e acquistare articoli senza uscire dall'app. Attualmente, la funzione è disponibile solo su alcune pagine selezionate di alcuni brand poiché è ancora in fase di prova. Tuttavia, dovrebbe essere esteso a qualsiasi azienda che voglia accedervi nel prossimo futuro. Il 18 agosto, il brand di streetwear britannico Just Hype ha annunciato di essere diventato uno dei primi retailer a provare questa nuova tecnologia dopo essere stato contattato dal gigante dei social media per pilotare la sperimentazione, insieme al brand di cosmetici Kylie Cosmetics. Hype, che è popolare con la generazione TikTok e si commercializza come un “brand di lifestyle globale”, ha oltre 429.000 follower sulla piattaforma di social media.
