Euromonitor International, agenzia di ricerche di mercato, ha dichiarato che l'incremento della ricchezza in tutto il mondo andrà a supportare uno stile di vita più lussuoso ed i trend di wellness e che, se si considera il retail, l'offrire ai clienti 'experiences' sarà la chiave del successo. “Più aumenta la ricchezza mondiale, più le persone vanno in cerca di 'experiences',” ha dichiarato Fflur Roberts, responsabile di luxury goods. “Tutto ciò riguarda molto lo status, in quanto vogliono mostrare che si prendono cura del proprio corpo, ed è per questo che sempre più persone sono consapevoli di quello che fanno, mangiano e bevono.” Il business mondiale dell'activewear raggiungerà i 61 miliardi di dollari nel 2021, mentre il mercato del luxury ath-leisure è ben consolidato, e il settore passerà ad articoli funzionali.
L'analista di abbigliamento e calzature Bernadette Kissane ha dichiarato che l'ath-leisure continuerà ad evolvere in un trend più sofisticato, andando ad impattare su industrie diverse. “I confini tra moda e sportswear – o activewear – continueranno anche ad assottigliarsi in quanto la domanda dei consumatori e le loro aspettative di abbigliamento e calzature sono cambiati. Lo si può vedere dal linguaggio che i retailer usano, parole come ‘active fashion’ o ‘high-performance style,'” ha aggiunto Kissane. Quest'ultima ha affermato che nei prossimi cinque anni, il performance activewear si prevede crescerà di circa 30 miliardi. “Il motivo di questo è che i consumatori cercano funzionalità. Questa stessa categoria sta diventando sempre più fashion oriented per cui le persone possono comprare un prodotto che è abbastanza elegante da poter essere indossato nei weekend per uscire per il brunch con gli amici ma che al tempo stesso è anche tecnico. Dobbiamo anche ricordare che l'ath-leisure si fonda su salute e wellness per cui il fitness sta diventando uno status symbol.” Kissane ha anche notato che i mercati emergenti come India, Tailandia, Cina e Vietnam hanno goduto della crescita dell'abbigliamento sports-inspired performance, mentre negli States resta rilevante. Secondo i dati di Euromonitor, l'activewear viene indossato tutti i giorni e sta sempre più passando da un trend ad uno stile di vita in quanto coloro che lo indossano cercano stile e comfort. I dati riflettono anche l'incremento nei luxury brands che lanciano capsule activewear, le sempre più numerose collaborazioni con sport label, così come luxury sportswear retailers e department stores che dedicano spazi per il luxury ath-leisure, wellness e branded pop-ups. Euromonitor sostiene che la crescita nell'ath-leisure non sta solo influenzando l'industria del lusso, ma anche il denim. “L'industria mondiale del jeans ha visto un rallentamento della crescita negli ultimi anni, a partire dal 2014 con solo il 2.7% di aumento rispetto al più 7% di crescita dello sportswear,” ha dichiarato Magdalena Kondej, responsabile di apparel e footwear. “Per contrattaccare, l'industria del jeans ora sta cercando modi per trasformare l'ath-leisure trend in un'opportunità, per tanto i brand stanno disegnando denim per uomo e per donna con nuovi tessuti, più comodi e performanti.”
