H&M ha annunciato che collaborerà con il brand di calzature cult Eytys per lanciare una collezione unisex di scarpe, abbigliamento e accessori che saranno disponibili in negozi selezionati in tutto il mondo e online dal 24 gennaio 2019. La linea Eytys x H & M vedrà i due nomi svedesi collaborare su una selezione di sneakers, scarpe e stivali genderless in pelle, camoscio e tela di cotone oltre a giacche, top, pantaloni e jeans in materiali come twill di cotone, ecopelle, nylon e denim grezzo. H&M ha dichiarato di “aver estratto il core del DNA di Eytys” attraverso la creazione di una linea “senza fronzoli e alla moda” che preserva gli elementi chiave di Eytys, come la suola con marchio di fabbrica sulle sneakers. La palette di colori consisterà in verde bottiglia, giallo bus della scuola, kaki beige, indaco scuro, bianco e nero, con ogni paio di scarpe che arriva con una scatola progettata su misura con un'opera unica dal pittore Zoe Barcza. Commentando la collaborazione in una dichiarazione, Max Schiller, direttore creativo di Eytys ha dichiarato: “Con questa partnership speriamo di presentare al cliente H & M la nostra filosofia di design senza fronzoli in cui la funzione trionfa ed abbellimenti e stili vanno bene per entrambi i generi. La collezione è tutta incentrata sulle proporzioni. È l'idea di Eyty di un aspetto “generico”, che ha lo scopo di elevare l'integrità, l'atteggiamento e la fiducia.” Ross Lydon, direttore del menswear design presso H&M, ha affermato: “Ammiriamo che Eytys abbia un aspetto distintamente suo e inizialmente ci siamo avvicinati con l'idea di creare una collezione di scarpe. Ma dopo il brainstorming iniziale, è stato deciso che una collezione completa - scarpe, vestiti e accessori - avrebbe consentito ai nostri clienti di provare davvero l'estetica e l'ethos del brand. Con questa collaborazione vogliamo offrire ai nostri clienti un total look che sia tutto basato su proporzioni consapevoli che sono genderless.”
