Una nuova potenza del beauty entrerà presto in scena. Il produttore di cosmetici brasiliano Natura sta acquisendo il rivale Avon Products, creando il quarto gruppo beauty più importante al mondo. L'affare è valutato 2 miliardi di dollari. Natura, con sede a San Paolo, deterrà circa il 76% del gruppo, mentre il resto appartiene agli azionisti di Avon. Si prevede che il gruppo avrà un fatturato lordo annuo di oltre $10 miliardi, oltre 40.000 associati e una presenza in 100 Paesi. Natura è nato con un modello di marketing diretto simile a quello di Avon. Anche se da allora si è espanso per aprire una rete di retail store, ha ancora un notevole business diretto con circa 1,1 milioni di “consulenti” che vendono i suoi prodotti in Brasile e 600.000 in altri Paesi dell'America Latina. Nel 2017, Natura ha acquisito The Body Shop da L'Oreal. Possiede anche Aesop, che ha acquisito nel 2013. Con l'acquisizione di Avon, Natura va a creare una nuova holding per le due attività, denominata Natura Holding SA, con oltre 6,3 milioni di consulenti e rappresentanti di vendita e una presenza di 3.200 negozi in 100 Paesi. “Avon è un'azienda straordinaria, un brand iconico, con collaboratori appassionati e oltre cinque milioni di rappresentanti che credono anche nel potere delle relazioni”, ha dichiarato Roberto Marques, presidente esecutivo di Natura & Co. “Insieme potenzieremo le nostre crescenti capacità digitali, la nostra rete social di consulenti e rappresentanti e sfrutteremo il nostro ingaggio globale e brand distintivi, connettendo, toccando e influenzando milioni di consumatori con profili diversi ogni giorno, rendendo il nostro gruppo unico e creando una piattaforma formidabile per crescita.”
