Rihanna sta pianificando di portare il suo brand di cosmetici e prodotti per capelli Fenty Beauty nel metaverso, secondo un report sul sito web di news Boardroom. La cantante e imprenditrice miliardaria ha depositato un trademark per vendere cosmetici virtuali e prodotti per la cura dei capelli con il brand Fenty, secondo il trademark attorney degli Stati Uniti, Josh Gerben di Gerben Law. Questa notizia arriva pochi giorni dopo che è stato rivelato che la linea di lingerie di Rihanna, Savage X Fenty, avrà un valore di quasi 2 miliardi di sterline. La star sta lavorando con i consulenti di Morgan Stanley e Goldman Sachs su un'IPO mentre si prepara a rendere pubblico il brand. Gerben ha rivelato che Rihanna aveva depositato una serie di trademark applications per offrire cosmetici e prodotti dell'impero Fenty in un format ‘virtuale’ nel metaverso. Il metaverso sta diventando sempre più il luogo di riferimento per fashion labels e celebrità allo stesso modo, con Paris Hilton e Snoop Dogg che investono nel digital concept, insieme a grandi brand come Nike, Adidas, Reebok, L'Oréal, Victoria's Secret e Puma. Entro la fine del mese, la prima Metaverse Virtual Fashion Week in assoluto sarà ospitata su Decentraland, una piattaforma Web 3.0 metaverse accessibile solo tramite cuffie per realtà virtuale. L'evento gratuito, che si svolge dal 24 al 27 marzo, è descritto come “una fashion week digitale in cui gli utenti possono partecipare liberamente e godersi musica dal vivo ed eventi di moda ospitati da dozzine di brand famosi”.
