YouTube potrebbe presto essere convertito in una piattaforma di shopping che consente agli utenti di acquistare articoli presenti nei video direttamente dai creatori e retailer. Google ha iniziato a testare una nuova tecnologia che consentirebbe ai creatori di contenuti di taggare gli articoli all'interno dei loro video, quindi di venderli direttamente ai clienti tramite strumenti integrati di Google Shopping. Secondo i report di Bloomberg, Google offrirà anche ai venditori la sua gamma di strumenti di analisi e sta lavorando per integrare Shopify in YouTube. Sebbene Google abbia confermato alla pubblicazione che questo è attualmente solo in fase di test, ha il potenziale per trasformare la più importante piattaforma di video sharing del mondo in un enorme marketplace interattivo. Ciò consentirebbe a Google di aumentare notevolmente i suoi ricavi pubblicitari e di sfidare seriamente i grandi top del retail come Amazon e Alibaba, con cui ha lottato fino ad ora in termini di e-commerce. Non è ancora chiaro quale sarà il taglio che Google prenderà sulle vendite effettuate tramite YouTube o come sarà strutturata la piattaforma di vendita. “YouTube è una delle risorse meno utilizzate”, ha dichiarato a Bloomberg il presidente della startup di e-commerce Basket Andy Ellwood. “Se hanno deciso di volerci investire, è un'enorme opportunità per loro.”
