Dreams ha lanciato una nuova campagna multichannel da 4 milioni di sterline con protagonista l'attrice Gillian Anderson, intitolata “Pensa cosa potrebbe fare un letto Dreams per te”. Secondo Dreams, la campagna rientra nella strategia a lungo termine del retailer di letti volta a rafforzare la propria posizione di leader di mercato. L'azienda ha sviluppato la campagna insieme a M&C Saatchi London, dopo aver nominato l'azienda come agenzia creativa principale a luglio. Secondo Dreams, la campagna si ispira al fatto che le persone trascorrno circa un terzo della loro vita a letto, ma spesso prestano poca attenzione al ruolo che il loro materasso gioca sulla qualità del sonno. La campagna mira a evidenziare “le cose incredibili che il sonno può fare”, come migliorare l’attenzione e la memoria. Nello spot di lancio, che presenta un'installazione artistica di circa 20 metri fatta di materassi, la Anderson incoraggia gli spettatori a chiedersi su cosa dormono. La campagna sarà diffusa in TV, audio, social, digital e in store. Il direttore marketing di Dreams, Jo Martin, ha dichiarato: “Attraverso questa campagna volevamo trasmettere l'importanza di trovare il materasso giusto e la cura e l'attenzione che prestiamo ad ogni aspetto del percorso del cliente: dai nostri prodotti e il modo in cui ci prendiamo cura dei clienti in store all'allestimento del letto come parte importante della casa di qualcuno”.
