Il brand cinese di lifestyle Miniso ha aperto il suo concept store di debutto ‘Blind Box’ nel Regno Unito, sfruttando la tendenza di TikTok, dove i fan svelano personaggi misteriosi da collezione e giocattoli confezionati in pacchetti identici. Lo store situato in Shaftesbury Avenue a Londra, dà vita al blind box trend come un'esperienza coinvolgente e presenta 50 diverse blind box piene di collezioni di Sanrio, Disney Pixar, Tokidoki, We Bare Bears, Minions e Winnie the Pooh. Il concept store vende anche una selezione curata dei famosi prodotti originali di Miniso, inclusi giocattoli di peluche e accessori. Saad Usman, direttore operativo di Miniso UK, ha dichiarato in una nota: “Londra è il centro della moda sia in Europa che nel mondo. È per noi un onore aprire qui il primo store ‘Blind Box’ di Miniso. Le blind boxes sono prodotti perfetti che fondono perfettamente cultura pop e contenuti di tendenza. Siamo certi che questi articoli creeranno una base di fan devoti e persone di tutte le età scopriranno qualcosa di veramente speciale nel nostro negozio ‘Blind Box’. I blind box sono diventati parte integrante della nostra strategia globale e questo nuovo stogre rappresenta l'ultima pietra miliare di Miniso in ordine di tempo nel nostro percorso di espansione nel Regno Unito.” Il colosso cinese conta circa 5.791 store in tutto il mondo, di cui 20 nel Regno Unito, situati a Londra, Belfast, Cambridge, Cardiff e Manchester.
