Quasi la metà degli uomini della Generazione Z e dei Millennial su Pinterest afferma di essere fedele ai brand che ama e di prendersi il tempo di ricercare prodotti online prima di effettuare un acquisto. Questa intuizione proviene dal primo report di Pinterest suI trends maschili, che offre un'analisi approfondita di come gli uomini, in particolare quelli della Generazione Z, utilizzano la piattaforma. Gli utenti maschi rappresentano ora oltre un terzo del pubblico globale di Pinterest e i nuovi dati “dipingono un quadro di un gruppo eterogeneo di utenti maschi che rifiuta ampiamente la tossicità che si potrebbe trovare altrove online”, preferendo interagire con i contenuti in modo positivo e autentico. Secondo uno studio di YouGov, oltre il 75% dei giovani uomini è preoccupato per l'impatto dei social media sulla propria salute, mentre il 65% degli uomini a livello globale desidera esprimere la propria autenticità online. Il report sui trends maschili di Pinterest rivela come la Generazione Z, 18-27 anni, e gli uomini Millennial, 28-43 anni, stiano “ridefinendo la mascolinità attraverso stile, sostanza e cura di sé.” La moda rimane il principale caso d'uso per gli utenti mensili di Pinterest della Generazione Z a livello globale, con il 46% che afferma di aver usato Pinterest per trovare ispirazione nell'ultimo mese. Una delle principali tendenze che gli uomini cercano attualmente su Pinterest è il ‘older brother core’, che abbraccia l'approccio al vestirsi da fratello maggiore degli anni '90, descritto come “uno stile disinvolto che si abbandona ad una nostalgia presa in prestito e incarna un guardaroba grunge”. Le ricerche di tendenza includono:
- Aumento del 120% di ‘outfit da uomo goth’.
- Aumento del 115% di ‘uomo grunge’.
- Aumento del 135% di ‘outfit da uomo grunge’.
- Aumento del 135% di ‘outfit con pantaloncini’.
- Aumento del 185% di ‘moda alternativa maschile’.
- Aumento del 95% di ‘older brother core’.
- Aumento del 175% di ‘older brother core outfit.
- Aumento del 50% di ‘vintage grunge’.
Anche gli uomini su Pinterest cercano accessori, con le ricerche di ‘estetica dei gioielli da uomo’ in aumento del 35% e ‘collane impilate’ (+50%) in tendenza. Il wellness è un'altra priorità, con un crescente interesse per il Pilates che sta creando un altro trend di spicco tra gli uomini. Le ricerche di ‘outfit da pilates’ sono aumentate del 125%, mentre ‘estetica da arrampicata’ è un altro trend in forte crescita, con un aumento del 95%. Inoltre, metà degli uomini della Generazione Z e dei Millennial su Pinterest si preoccupa del proprio aspetto, con elementi fondamentali per la cura di sé come la salute dei capelli e la cura della pelle in voga. Le ricerche di ‘routine per capelli sani’ e ‘routine per la cura della pelle secca’ sono entrambe aumentate del 45%. Anche gli uomini stanno audacemente superando i confini, con le ricerche di ‘makeup maschile’ in aumento del 50% e ‘design per nail art maschile’ che registrano un interesse maggiore che mai.
