Le vendite di giocattoli in UK sono aumentate per la prima volta dal 2021, con i brand che puntano sempre più sia sui bambini che sugli adulti, secondo una nuova ricerca dell’azienda di analisi di mercato Circana
Nel complesso, le vendite di giocattoli sono cresciute del 6% nell’anno fino a settembre, invertendo un trend di tre anni di calo successivo al boom registrato durante la pandemia
Gli analisti attribuiscono questa crescita a franchise di grande successo come Lego, Pokémon, Stitch e Formula 1, che stanno conquistando fan di più generazioni
Melissa Symonds, direttrice del settore giocattoli di Circana UK, ha dichiarato che i marchi con un forte appeal intergenerazionale sono quelli che performano meglio
“Prodotti come Lego e Pokémon stanno andando molto bene perché riescono a connettersi sia con i bambini che con gli adulti,” ha spiegato. “È un equilibrio difficile da ottenere, ma è proprio in quel mix che si trovano le maggiori opportunità”
Il cosiddetto mercato dei “kidult” — che comprende i consumatori di età superiore ai 12 anni — rappresenta ormai un terzo di tutte le vendite di giocattoli, poiché sempre più adulti acquistano giocattoli per sé stessi, come oggetti da collezione o per alleviare lo stress.
Questa settimana, la Toy Retailers Association ha presentato la sua lista annuale DreamToys dei giocattoli che si prevede saranno i più venduti a Natale, un elenco che riflette anch’esso questo cambiamento.
Tra i prodotti di punta di quest’anno figurano una pista da corsa Hot Wheels F1, un dinosauro interattivo che si schiude da un uovo, bambole ispirate al musical Wicked; un gioco di lancio di mini-marshmallow
La nostalgia continua a essere un motore fondamentale delle vendite. Tuttavia, nonostante la tendenza positiva, la convenienza resta una priorità per gli acquirenti.
Il prezzo medio di un giocattolo lo scorso dicembre era di £13,43, con la maggior parte delle vendite nella fascia compresa tra £10 e £20.
Nel complesso, il mercato britannico annuale dei giocattoli vale ora quasi £4b, segnalando un rinnovato vigore per un settore che si sta adattando a budget più ristretti e a una nuova generazione di fan adulti
