Morrisons sta lanciando una nuova brand platform e una campagna integrata multi-platform nel tentativo di rafforzare il suo impegno per il suo programma fedeltà ‘More Card’. La piattaforma ‘Pay Less with More Card’ è stata progettata per aumentare le iscrizioni e l'uso regolare del programma fedeltà del supermercato, sottolineando i risparmi che gli shoppers possono ottenere. La campagna, che iniziata il 4 settembre, presenta due filmati che mostrano clienti confusi sul concept di More Card poiché stanno pagando molto meno per la loro spesa. La tensione aumenta mentre i clienti guardano i cartelli More Card in giro per il negozio, con la musica che cresce mentre si rendono conto che stanno pagando molto meno. La campagna si estende su TVC, stampa, OOH digitale, social e una partnership radiofonica con Bauer Media. ‘Pay Less with More Card’ include anche una serie di spot creativi social, tra cui una ‘competizione carrello vs carrello’ in cui i clienti gareggeranno contro il tempo per elencare quanti più prodotti scontati possibile. Il CEO di Morrisons Rami Baitiéh ha affermato: “Il programma fedeltà 'More Card' è al centro del nostro impegno nell'offrire un valore imbattibile ai nostri clienti. Con la campagna ‘Pay Less with More Card’, non stiamo solo evidenziando gli incredibili risparmi disponibili, ma stiamo anche rendendo divertente e coinvolgente per i nostri clienti scoprire tutti i vantaggi di essere un membro More Card.” Di recente, Morrisons ha affermato di aver abbassato il prezzo di migliaia di prodotti per i suoi membri More Card. Ha tagliato il prezzo di oltre 2.000 articoli essenziali branded e a marchio proprio tra frigoriferi, congelatori e prodotti per credenze in store e online. Ha anche aggiunto altri 70 prodotti al suo Aldi e Lidl Price Match, che è stato rilanciato a febbraio come parte della sua promessa Low Everyday Price.
