Morrisons è pronto a rinnovare i suoi negozi nel Regno Unito con l'obiettivo di offrire ai clienti un'atmosfera da ‘farm shop’ più esclusiva. La ristrutturazione è stata implementata secondo una strategia definita ‘Morrisons magic’, guidata dal direttore commerciale del gruppo Andrew Staniland, come riportato da The Grocer. Il suo punto vendita di Warrington è stato il primo ad implementare i cambiamenti, con modifiche sostanziali tra cui l'eliminazione di 2.500 referenze e il lancio di 500 nuove referenze. Morrisons è pronta a lanciare i cambiamenti nel suo complesso nei prossimi mesi, secondo quanto appreso da The Grocer. Il rinnovamento si concentrerà principalmente sulle linee più vendute del supermercato, con particolare attenzione ad un nuovo look per la sezione dedicata ai prodotti agricoli e ai piatti pronti. La ristrutturazione del punto vendita si concentrerà principalmente sull'influenza dei farm shop, con l'azienda che ha insistito sul fatto di voler rendere la sezione più accessibile e attrarre una gamma più ampia di cuochi amatoriali e affermati. Il colosso della grande distribuzione sta lanciando banchi dedicati ai brands, con brnd come Coca-Cola e Myprotein. Ha anche spiegato che una parte fondamentale del suo rinnovamento sarà incentrata sulla semplicità del merchandising, con un'attenzione particolare a prezzi chiari e valore. Il retailer ha anche ampliato la sua gamma di prodotti per offrire un'offerta più premium nell'ambito della revisione. Staniland ha dichiarato: “È ancora presto, stiamo testando e imparando, ma il programma Morrisons magic è ormai a buon punto. “La sperimentazione a Warrington sta procedendo molto bene e la reazione dei clienti è stata fantastica. La modernizzazione di Market Street prosegue a ritmo serrato e l'influenza dei farm shop e dei prodotti freschi a valore aggiunto sta davvero catturando l'attenzione dei nostri clienti. E nel resto del negozio, un aspetto più fresco e pulito sottolinea le nostre credenziali di valore, insieme ad una maggiore attenzione ai prodotti preferiti dai clienti, alcune grandi innovazioni e alcuni nuovi fantastici prodotti.” La notizia arriva dopo che Morrisons ha annunciato a marzo il piano di rilancio della sua proposta di Market Street, nell'ambito di una più ampia revisione del team commerciale del supermercato.
