Sainsbury’s questa settimana ha lanciato etichette dedicate a bordo scaffale per avvertire i suoi clienti sugli articoli più utili per le banche alimentari. A partire da questo venerdì, i clienti di oltre 1.400 filiali di Sainsbury saranno invitati ad aggiungere articoli prioritari al loro carrello, per poi donarli dopo il checkout. Questi includono pesce, carne e verdure in scatola, pasta, caffè istantaneo, succo di frutta a lunga conservazione e latte UHT, poichè il grocer a intenzione di migliorare il suo programma di raccolta di cibo incoraggiando donazioni più adeguate e durature. Denominata Help Brighten a Million Christmases, la campagna sarà anche introdotto da Argos, con l'obiettivo di ottenere un milione di donazioni di cibo e giocattoli in tutto il Regno Unito nel periodo di Natale. Un gruppo di teenagers che fanno parte del National Citizen Service hanno lanciato l'idea mentre lavoravano ad un progetto sociale, osservando che i clienti avevano notato i cestini per le donazioni alimentari solo quando avevano ormai finito i loro acquisti. Un test presso Sainsbury ha portato ad un aumento del triplo delle donazioni. Sainsbury’s ha ora collaborato con centinaia di partner di beneficenza in tutto il Regno Unito tra cui il Trussell Trust, l'Esercito della salvezza e il Progetto Felix, pronti a distribuire gli alimenti alle comunità locali nel periodo che precede il Natale. “Non potremmo essere più orgogliosi di questo gruppo di giovani per l'impatto che hanno già avuto nella loro comunità locale, e l'impatto ancora più grande che la loro idea è destinata ad avere in tutto il paese,” ha dichiarato il chief executive di NCS, Michael Lynas.
