Il luxury department store Selfridges ha aperto un garden center nel suo store di Londra, insieme ‘Green House’ concepts a Manchester e Birmingham, e online per attingere al boom del giardinaggio. Come parte del suo tema creativo ‘Good Nature, Selfridges’ per il 2021, il luxury retailer ha trasformato la sua sala accessori londinese e l'esterno del negozio su Duke e Orchard Street in un Garden Center. Il Garden Center mira a celebrare il “piacere della crescita e dell'energia verde, e il senso di benessere che la natura dà”, spiega Selfridges, e vende attrezzi da giardinaggio, semi, vasi, piante da interno ed esterno, così come il compost a label proprio Selfridges. Ha una selezione di prodotti di fashion, lifestyle e beauty, tra cui una collezione esclusiva di Prada, un'esclusiva collezione Grateful Dead Shakedown Garden di 16 pezzi e un merchandising Selfridges su misura con giochi di parole come "‘Herb Your Enthusiasm’ or ‘Horti-Couture’. Il direttore creativo di Selfridges, Hannah Emslie, ha dichiarato: “Un Garden Center è evocativo ma familiare e ha fornito una ricca ispirazione per i nostri team, in modo letterale e creativo. Sappiamo che i nostri clienti sono più interessati al giardinaggio e all'inverdimento di quanto non lo siano mai stati, quindi stiamo giocando con l'idea portando nei nostri negozi gli elementi essenziali di un tipico vivaio. “Vendiamo piante, compost e nani da giardino insieme a prodotti Selfridges speciali e inaspettati con un senso di divertimento e immaginazione, mentre continuiamo ad esplorare il piacere della natura quest'anno.” All'interno del Garden Center, The Potting Shed sarà meta di eventi e consigli, con un giardiniere residente, incluso un servizio virtuale di “dial-a-gardener”, insieme a un programma di workshop ed esperienze che esplorano il piacere e positività che il giardinaggio apporta promuovendo abilità pratiche e metodi sostenibili.
