Snap ha confermato l'acquisizione di Fit Analytics durante la sua ultima importante mossa per introdurre lo shopping online su Snapchat. Fit Analytics, una startup tedesca che già lavora con una serie di importanti retailer tra cui Asos, North Face, Puma, Patagonia e Calvin Klein, è stata acquisita per una somma non divulgata e vedrà oltre 100 dei suoi dipendenti unirsi a Snap. La sua app principale, Fit Finder, utilizza l'apprendimento automatico per aiutare gli shoppers online a determinare quali vestiti di diversi brand si adattano perfettamente a loro, aiutando le aziende di e-commerce a ridurre i resi. Fit Finder ha avuto successo durante la pandemia, eliminando uno dei principali punti dolenti per lo shopping di fashion online. Sebbene sia ormai chiaro come o quando la tecnologia di Fit Finder sarà integrata nelle piattaforme di Snap, è chiaro che i team delle due società lavoreranno a stretto contatto con i prodotti di e-commerce. “Il nostro obiettivo principale in futuro sarà quello di ridimensionare il business di Fit Analytics e lavorare con Snap per far crescere la loro piattaforma di shopping, sfruttando la nostra tecnologia e competenza”, ha affermato Fit Analytics in un post che annuncia l'acquisizione. Nel giugno dello scorso anno Snapchat ha lanciato un nuovo strumento di pubblicità per l'e-commerce, denominato Dynamic Product Ads, per aiutare i grandi retailer a raggiungere il suo vasto pubblico Gen Z. Adidas, Topshop e Farfetch sono stati tra i retailer che hanno testato in beta la funzione DPA di Snapchat. Secondo il direttore generale di Snapchat UK Ed Couchman, i DPA sono solo una di una serie di soluzioni pubblicitarie innovative che la piattaforma di social media sta lanciando per aiutare i retailer.
