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Tesco ha deciso di rinnovare il suo Price Promise scheme ed estenderà da subito queste modifiche agli store di tutto il Regno Unito. Il gigante dei supermercati ha introdotto una nuova iniziativa chiamata Brand Guarantee che da ai clienti sconti immediati alla cassa nel caso la loro spesa fosse più economica se fatta presso uno dei principali competitor di Tesco: Sainsbury’s, Asda o Morrisons. Questo piano risparmi sarà applicato solo ai prodotti di marca per un minimo di spesa di 10 articoli in tutto. Il cestino della spesa può essere un mix di articoli a label Tesco e prodotti di marca, ma gli sconti saranno effettuati solo su questi ultimi. Il Brand Guarantee non sarà adottato presso i Tesco Express convenience stores, ma i negozi di proprietà del retailer, Extra, supermarket e Metro sono tutti pronti ad utilizzare l'iniziativa. Fonti vicine a Tesco sostengono che Brand Guarantee è già stato testato in Irlanda del Nord ed ha avuto un forte successo tra i clienti.
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