Amazon ha lanciato la sua proposta grocery nel Regno Unito in quanto ha deciso di mettere sotto pressione i supermercati consolidati nel Paese. Il gigante etail statunitense ha debuttato il servizio da pochissimo in 69 codici postali della zona centrale ed est di Londra, dopo che sono mesi che gira la voce. Il servizio offre accesso ai clienti Amazon Prima a 130,000 generi alimentari che vanno da alimenti freschi, surgelati e food confezionato, così come casalinghi, prodotti di igiene e bellezza, articoli per animali e per bambini. La proposta ampliata di Amazon Fresh farà venire dei brutti mal di testa ai retailer storici britannici: Tesco, Sainsbury’s, Asda e Morrisons, che già devono giostrarsi con i cambiamenti di abitudini dei clienti, con la crescita dell'online retail, con la deflazione del prezzo del food e con i negozi oversized sempre più diffusi.
Amazon Fresh venderà migliaia di linee dei più famosi brand tra cui Coca Cola, Walkers, Kellogg’s, Danone e le linee private di Morrisons, così come alimenti forniti da produttori locali e panetterie artigianali di varie location come Borough Market e Notting Hill. Il servizio sarà solo disponibile per i membri Amazon Prime, a cui verrà aggiunto un costo mensile di 6.99 sterline per diventare membri di Amazon Fresh. Gli shoppers che si registreranno su Fresh riceveranno consegne a domicilio illimitate su ordini del valore di più di 40 sterline. Una spesa con totale inferiore avrà un costo di spedizione di 3.99 sterline. I clienti possono anche scegliere le opzioni consegna in un'ora o nella stessa giornata.
