L’online retailer Asos ha lanciato tre temporary pop-up per la sua gamma beauty & cosmetics, Face + Body, per evidenziare l'espansione dell'offerta della categoria. I pop-up “esperienziali” sono stati aperti a Liverpool, Londra e Manchester per tre giorni, ciascuno supportato da nove brand Face + Body, tra cui L'Oréal Paris Elvive, NYX e The Ordinary. I visitatori hanno potuto utilizzare un distributore automatico interattivo in ciascuna delle sedi che ha fornito campioni di prodotti gratuiti su misura per le loro esigenze. Sebbene la categoria di beauty e cura della persona di Asos sia stata introdotta per la prima volta nel 2004, è stata rinominata Face + Body solo nel 2017. La categoria ora vanta oltre 13.000 singoli prodotti di 200 brand con un focus sul rivolgersi principalmente a Gen Z e Millennials. Per rispondere alla crescente domanda, Asos ha dichiarato di aver aggiunto 18 nuovi marchi negli ultimi sei mesi, con altri in arrivo ad aprile e maggio, tra cui Malin+Goetz di New York, il label di body care Megababe e il beauty brand britannico The Beauty Corp. In un comunicato, Bernadette Sullivan, Face + Body director di Asos, ha dichiarato: “Il prendersi cura di sé è più importante che mai per i nostri clienti ventenni, che sappiamo vogliono preservare la loro spesa per Face + Body e fashion anche quando i tempi sono difficili. Ecco perché siamo entusiasti di aggiungere altri brand leader alla nostra piattaforma mentre continuiamo a far crescere la nostra offerta Face + Body, in modo che i nostri clienti sappiano che possono trovare tutto ciò di cui hanno bisogno su Asos per ogni momento della loro vita.”
