Boots ha collaborato con il cult beauty label Fenty Beauty by Rihanna per la vendita dei prodotti del brand online e in-store come parte del suo rinnovamento in corso dell'offerta beauty. La catena health and beauty ha infatti deciso di proporre Fenty Beauty nei suoi 32 stores nel Regno Unito e online. Boots è il secondo retailer britannico con cui Fenty Beauty collabora, insieme al luxury department store Harvey Nichols. Boots ha lanciato una lista d'attesa per gli shoppers per prenotare i prodotti Fenty Beauty e organizzerà eventi dei clienti nei negozi a Londra in Sedley Place, Oxford Circus, Westfield White City, Glasgow, Nottingham e Newcastle in concomitanza con il lancio. Il managing director Boots UK, Seb James, ha dichiarato: “Per 170 anni Boots ha aiutato le donne a sentirsi bene rendendo il beauty accessibile a tutti in tutto il Regno Unito. Fenty Beauty by Rihanna non potrebbe essere più in sintonia con i nostri valori condivisi di far sentire tutti bene, sempre. Il lancio di Fenty Beauty è un momento cruciale nel rinnovamento del beauty di Boots. Nei prossimi sei mesi, lanceremo oltre 20 nuovi brand per diventare la top destination per il cult beauty globale.” Questa partnership di Boots è nata in quanto l'azienda cerca di rinvigorire la sua offerta beauty, che comprende il lancio di beauty halls rinnovate in 24 dei suoi store, cosa che rimuoverà i banconi tradizionali a favore di zone di prodotti trendy e aree dimostrative dal vivo. Queste beauty halls saranno dotate di consulenti appositamente formate e indipendenti da brand specifici.
