John Lewis ha aggiunto una serie di nuovi brand nelle categorie di abbigliamento femminile e beauty in risposta agli shoppers che preferiscono un abbigliamento più casual nel clima attuale. Il department store retailer inizierà a vendere il fashion brand spagnolo Mango insieme ad altre nuove aggiunte tra cui Banana Republic, Honey & Toast, Kemi Telford e Ro & Zo. Inoltre, ad aprile aggiungerà Rapha alla sua gamma di menswear e venderà marchi ricercati tra cui Dickies, New Balance e Napapijri da subito. John Lewis ha anche aggiunto Girlfriend Collective e Ninety Percent alla sua gamma athleisure, che comprende già Sweaty Betty e Athleta. Nel settore del beauty, il retailer ha aggiunto It Cosmetics alla sua scuderia, con ulteriori partnership con brand che saranno svelate entro la fine dell'anno. John Lewis ha affermato che questo gruppo di nuovi marchi è stato selezionato in risposta alla crescente “casual-izzazione” nei guardaroba dei clienti, poiché molti abbandonano l'abbigliamento più formale per via dell'home working e delle interazioni sociali limitate. L'Head del womenswear di John Lewis, Jo Bennett, ha dichiarato: “La pandemia ha accelerato la casual-izzazione dei nostri guardaroba che era già in divenire: grandi piumini, loungewear e abiti dalla vestibilità rilassata sono diventati punti fermi nel nostro abbigliamento quotidiano. Continuiamo a far evolvere la nostra offerta fashion man mano che lo stile di vita dei nostri clienti cambia e i nuovi brand che stiamo lanciando sono stati attentamente curati per migliorare il nostro mood e aiutarci a vestirci per il modo in cui viviamo ora.”
