Il retailer danese Søstrene Grene ha in programma di aprire 150 store nel Regno Unito in quanto punta ad una espansione rapida dopo il suo imminente lancio a Nottingham. Il retailer lifestyle e homewares, conosciuto affettuosamente come “la piccola Ikea”, inaugurerà infatti a breve il suo primo shop nel Regno Unito presso l'Intu Victoria Centre, dopo essersi già diffuso in Spagna, Francia, Paesi Bassi, Norvegia, Svezia, Islanda e Giappone attraverso un modello franchise. La sede di Nottingham sarà il 106esimo store Søstrene Grene in tutto il mondo, ma la compagnia punta a 100 nuovi spazi nei prossimi due anni. Bjørn Bach Eriksen, responsabile dell'espansione, ha affermato che il Regno Unito potrebbe diventare un focolaio per la crescita futura. Eriksen, che ha ammesso è stato un “sollievo” assicurarsi il primo store britannico dopo un anno e mezzo di ricerche, ha dichiarato: “Apriremo il primo spazio, poi studieremo il concept in Inghilterra e parleremo con i clienti che visitano lo store. A quel punto potremo stabilire la strategia per quest'anno e per i prossimi anni, ma prevediamo che molto probabilmente apriremo almeno 150 store in Inghilterra. Prima di tutto è importante trovare un buon equilibrio e comprendere il mercato. Si possono fare molte indagini prima di entrare in un mercato, ma il meglio lo si comprende solo una volta che si è nel mercato e che si ha aperto.”
Søstrene Grene, che sta cercando attivamente franchise in tutto il Regno Unito e in particolare a Londra, si focalizzerà molto sull'attrarre i consumatori britannici nei suoi negozi attraverso la sua shopping experience 'unica'. Eriksen ha affermato: “La shopping experience è molto importante in tutti i Paesi. Non abbiamo uno shop online in quanto è difficile replicare la nostra shopping experience sul canale online. Per ora non abbiamo nessuna intenzione di lanciare il sito web in quanto vogliamo proprio che le persone vengano nei negozi.”
