Lo specialista di cosmesi e beauty Avon ha lanciato una gamma di oltre 300 dei suoi prodotti su Amazon come parte dell'offerta per rafforzare la sua strategia omnichannel. Svelando un nuovo brand positioning chiamato ‘Embrace your Power’, il beauty brand internazionale sta espandendo i suoi canali di vendita su Amazon per la prima volta nel Regno Unito. Oltre al suo debutto su Amazon, Avon ha anche lanciato una nuova identità visual e pubblicato una campagna pubblicitaria per il suo nuovo rossetto Hydramatic Matte. Avon fa parte della brasiliana Natura & Co, che comprende anche Body Shop e, fino a poco tempo fa, Aesop, che la casa madre ha venduto a L'Oreal di recente. Come risultato dell'iniziativa Avon con Amazon, la società ha affermato che spera di attirare una base di clienti più ampia che “desidera godere di prodotti beauty ad un prezzo irresistibile”. “Avon è un vero pioniere nella vendita diretta e, mentre continuiamo a realizzare le nostre ambizioni omnichannel, ora è il momento giusto per lanciare il nostro nuovo Amazon store. In Avon in tutto il mondo, le vendite online sono ora quasi tre volte superiori ai livelli pre-pandemia e l'espansione in altri canali completa la nostra rete esistente di rappresentanti”, ha dichiarato Kristof Neirynck, Global Chief Marketing Officer di Avon. Neirynck è stato CMO per poco più di un anno e durante quel periodo l'azienda ha intrapreso un rinnovamento del proprio brand, incluso l'aggiornamento dell'identità visual, del packaging e delle comunicazioni e il miglioramento delle capacità digitali dell'azienda. “Con la crisi del costo della vita che attanaglia la nazione, essere in grado di fornire a più consumatori prodotti beauty di alta qualità a prezzi accessibili è una priorità fondamentale e l'espansione in canali come Amazon non farà altro che supportare noi e i nostri rappresentanti per far crescere la base di clienti collettivi di Avon”.
