Pandora, che il British Fashion Council ha recentemente annunciato come partner principale dei Fashion Awards 2023, ha dichiarato la sua intenzione di aprire una nuova pop-up experience a South Bank a Londra, dal 9 al 19 novembre. Il brand di gioielli sta lavorando con l’agenzia creativa Backlash per un’attivazione unica, ispirata alla campagna natalizia di Pandora, ‘Loves Unboxed’. Il pop up è progettato per assomigliare ad un enorme portagioielli di Pandora, accogliendo chiunque varchi le sue porte in un'installazione artistica che celebra diverse interpretazioni di ‘Loves’ attraverso cinque degli “artisti emergenti più entusiasmanti” del Regno Unito: Hisham Echafaki, Renin Bilginer, Eve De Haan, Makiko Harris e Phoebe Boddy. Al centro della scena nel Potters Field Park vicino al Tower Bridge, gli ospiti che visiteranno l'attivazione non solo potranno vedere l'installazione degli artisti, ma avranno anche l'opportunità di creare la propria opera d'arte, tramite una piattaforma interattiva su misura. Dopo aver creato la propria opera d'arte, i visitatori avranno l'opportunità di mostrare i propri progetti sugli schermi digitali che circonderanno l'esterno del pop-up o di stampare i propri progetti come carta da regalo personalizzata. Sarah Chenery, Direttore Marketing di Pandora UK e Irlanda, ha dichiarato: “Siamo lieti di lavorare con Backlash su questa attivazione innovativa. Al centro della nostra campagna natalizia c’è l’idea di celebrare tutti i tipi di amore e volevamo dare vita a questo concept per i consumatori in modo divertente e coinvolgente. Pandora è un brand che celebra l’espressione di sé, e quindi siamo particolarmente entusiasti di lavorare con cinque artisti di talento che hanno tutti interpretato il concept nel loro modo unico, dando allo stesso tempo ai consumatori l’opportunità di fare lo stesso”.
