In linea con il suo tema creativo del 2022 Superfutures, Selfridges ha lanciato un progetto di well-being, Superself, che offre agli shoppers online e offline l'opportunità di “scoprire se stessi” attraverso innovazioni personali e progetti di self-care. Le attivazioni di Superself includeranno Retail Therapy e coaching experiences in collaborazione con Stack World, per le quali gli shoppers possono prenotare di tutto, dalle sessioni di respirazione alla terapia sessuale a cui partecipare in store o online. I pod sensoriali ‘A Safe Trip’ di Sensiks saranno disponibili anche nei negozi fisici, offrendo esperienze multisensoriali che mirano ad ottimizzare il benessere mentale. Anche la cura dei prodotti sarà importante in tutto Selfridges, con soluzioni lifestyle e beauty che saranno disponibili nel corso del 2022 e oltre. I brand di vitamine e molte altre offerte di trattamento saranno lanciate attraverso il retailer, tra cui un parrucchiere in store e The Light Salon, specializzato in malattie della pelle e insonnia. A complemento dell'iniziativa, la vetrina di Oxford Street del department store presenterà una resident artist, Juliette Minchin, che creerà un'installazione ‘work in progress’ in quattro giorni a febbraio. Ulteriori iniziative che faranno parte del progetto includono un club, rimedi healthcare rituali, musica dal vivo e messaggi di potenziamento disponibili tramite codici QR.
