Superdry ha annunciato l'intenzione di aprire in autunno un flagship store nell'iconica Oxford Street di Londra. Il negozio su due piani sarà suddiviso in cinque diverse zone per rappresentare “lo stile, la cultura e l'ampiezza” delle cinque nuove collezioni di Superdry. Il piano terra avrà anche showroom e uno spazio per ospitare i clienti wholesale e sarà la base londinese per il brand ambassador, influencer e affiliate programme che è “un pilastro chiave” della nuova strategia digital first del brand. Il nuovo store, situato a 360 Oxford Street, sostituirà il flagship store di Regent Street che ha chiuso il mese scorso e si concentrerà sul proporre di “un'elevata consumer experience”. La società ha affermato che “sfrutta l'attuale mercato immobiliare per ottenere una struttura dei costi più favorevoli”. Il CEO del retailer Julian Dunkerton ha affermato che “è stata a lungo una sua ambizione” quella di aprire un flagship store mondiale in Oxford Street. “Sono fermamente convinto che i negozi fisici giocheranno un ruolo vitale nel futuro del retail e, in quanto marchio orgogliosamente britannico, è importante avere la migliore presenza possibile per Superdry a Londra, per i nostri clienti, per i nostri partner wholesale, e per la comunità degli influencer”, ha affermato in una nota. “Sono anche determinato che il negozio sarà il più sostenibile possibile, riflettendo il nostro impegno a diventare il fashion brand quotato più sostenibile”, ha aggiunto. La mossa arriva mentre Dunkerton continua i suoi sforzi per riportare la società al suo antico splendore dopo aver vinto per poco un voto degli azionisti per tornare al timone dell'azienda nel 2019. Nell'anno fino al 24 aprile 2021, Superdry ha registrato un calo del 21% delle entrate per l'intero anno a 556,6 milioni di sterline poiché l'azienda è stata colpita dalle chiusure prolungate dei negozi. Ma il retailer ha affermato che potrebbe “vedere chiaramente la luce alla fine del tunnel” poiché ha registrato un aumento dello 0,8 percento delle entrate nel quarto trimestre, guidato da un aumento del 26,6 percento delle vendite di e-commerce.
