Il brand di whisky scozzese, Johnnie Walker si prepara ad aprire a novembre un flagship store 'esperienziale' in centro a Madrid. La capitale spagnola è stata scelta come location del primo store del genere per la compagnia grazie al suo status di importante destinazione turistica e retail e per via della popolarità dello scotch nel Paese - con il whisky che rappresenta il 27% di tutti gli alcolici venduti. Il negozio si troverà in Calle de Serrano - adiacente alla Puerta de Alcalá - nell'elegante quartiere Barrio de Salamanca di Madrid e promette di diventare una destinazione importante per gli amanti del whiskey e per coloro che intendono conoscerlo. Oltre a ospitare una collezione speciale di whisky Johnnie Walker, il nuovo spazio ospiterà varie esperienze 'esperienziali', lezioni di apprezzamento del whisky e degustazioni progettate per aiutare i visitatori ad esplorare il mondo di Johnnie Walker e Scotch in generale.
Le esperienze proposte includeranno un'area di hosting interattivo dove gli ospiti potranno scoprire l'arte del cocktail making, un tavolo da degustazione dove esplorare i sapori che si trovano nel cuore di Johnnie Walker e una station di personalizzazione in cui i clienti potranno trovare regali unici e aggiungere incisioni e label su misura ai propri acquisti. Oltre all'ampio portfolio di whisky Johnnie Walker, i visitatori potranno anche comprare alcuni dei single malt più rari e eccezionali da cui il pluripremiato Scotch viene realizzato ed esplorare collaborazioni curate in edizione limitata, in esclusiva per il negozio stesso. “Il retail flagship 'esperienziale' Johnnie Walker è l'ultimo step in ordine di tempo nella nostra ambizione volta ad offrire esperienze uniche ai clienti attraverso i nostri brand,” ha dichiarato Cristina Diezhandino, global category director, Scotch and Reserve Brands presso Diageo. “Sappiamo che le persone desiderano che le loro shopping experiences siano lineari e semplici ma vogliono anche che siano al tempo stesso personalizzate e coinvolgenti. Offrendo uno spazio commerciale che combini esperienze interattive con la diversità e la ricca eredità di Johnnie Walker, speriamo di offrire qualcosa di nuovo ed eccitante che possa davvero deliziare le persone.” John Kennedy, presidente di Diageo Europe, ha aggiunto: 'Siamo incredibilmente entusiasti di portare questo flagship Johnnie Walker in Europa. Madrid è una destinazione turistica di livello mondiale e un centro all'avanguardia per il design, la gastronomia, la vita notturna e l'innovazione aziendale. Questo nuovo spazio sarà un ottimo modo per passare un po 'di tempo, saperne di più su Scotch, o realizzare il regalo perfetto e unico nel suo genere.” Il lancio della nuova retail experience segue l'annuncio di un investimento da 150 milioni di sterline nel turismo del whisky scozzese da parte di Diageo in tutta la Scozia, compresi i piani per l'apertura di una nuova esperienza all'avanguardia per i visitatori Johnnie Walker ad Edimburgo. Questo è parte del più grande programma concertato mai visto nel settore del turismo del whiskey scozzese ed è l'ultimo annuncio di Johnnie Walker mentre il brand si prepara a celebrare il suo 200° anniversario nel 2020.
