H&M Beauty, il beauty brand del fashion retailer H&M, sta aprendo i suoi primi flagship store svedesi a Stoccolma come parte del suo piano per creare un “universo beauty stimolante e coeso, sia fisicamente che digitalmente, dove i clienti possono scoprire e acquistare il loro look completo.” Il primo store aprirà nel Mall of Scandinavia di Stoccolma il 12 settembre, seguito da un secondo punto vendita in Drottninggatan 56 questo autunno. Entrambi i negozi avranno i loro ingressi autonomi e faranno parte dello store H&M, offrendo ai clienti un collegamento diretto con la moda e offrendo al contempo una beauty experience in store “elevata e stimolante”, offrendo la linea di makeup rivisitata di H&M Beauty e la nuova collezione di fragranze insieme a oltre 80 beauty brands globali e scandinavi. Cathrine Wigzell, direttore generale di H&M Beauty, ha dichiarato in una nota: “Siamo entusiasti di lanciare la nostra nuova beauty destination, un assortimento ancora più forte con brand premium che completano perfettamente la nostra offerta di fashion e liberano l'espressione di sé per tutti. Puntiamo a ispirare ogni cliente, sia in store che online, a uscire con un look completo che fonde perfettamente fashion e beauty. Questo è più di un semplice aggiornamento, è un'esperienza completamente nuova!” H&M Beauty ha affermato che la mossa fa parte della sua ambizione di diventare la “beauty destination più fashionable al mondo”. Vedrà i suoi prodotti venduti con brand tra cui MAC Cosmetics, E.l.f Beauty, Kylie Cosmetics, Anastasia Beverly Hills, Morphe, Nudesticks, Origins, The Inkey List e Olaplex.
