Non è mai troppo presto per pianificare. Almeno questo sembra essere l'approccio del gigante dello sportswear Adidas, che ha aperto a Los Angeles due flagship store ben prima delle imminenti Olimpiadi della città. Nel nuovo store al 8428 Melrose a West Hollywood, uno spazio stato progettato dal team creativo interno di Adidas, che ha incorporato caratteristiche minimaliste come riflesso dell'energia di Los Angeles. Qui, collezioni ambite come Y-3 e Stella McCartney sono ospitate insieme a prodotti ad alte prestazioni su misura per le esigenze dei clienti locali. L'altra sede, Originals Downtown Los Angeles, mira a servire come tributo alle radici della città, ha affermato Adidas, spingendo anche in avanti il ‘design all'avanguardia’. Su due livelli, il sito fungerà da centro comunitario, ospitando workshop, eventi e collaborazioni che sperano di approfondire i legami del brand con Los Angeles. L'enfasi di Adidas sulla città arriva in vista di futuri eventi sportivi e culturali globali, tra cui le Olimpiadi del 2028, di cui Los Angeles sarà l'ospite. È quindi parte degli sforzi del brand impegnarsi per la città attraverso spazi che non servono solo come punti retail, ma anche come ‘fari culturali’. Tra questi sforzi c'è la creazione di una nuova divisione creativa all'interno di Adidas Originals, ‘OG LA’, in cui un nuovo team avrà il compito di coltivare i talenti locali, evidenziando al contempo gli individui che contribuiscono alla cultura sportiva e di stile di vita di Los Angeles, nella speranza di promuovere un legame più profondo con il mercato locale. Il presidente di Adidas North America, John Miller, ha raddoppiato questo affermando: “I nuovi flagship store riflettono il nostro profondo impegno per la città e le sue comunità dinamiche, unendo creatività, prestazioni e sostenibilità per offrire prodotti ed esperienze che risuonano con la cultura di Los Angeles”.
