Bonobos ha deciso di aprire la sua prima location in uno dei cinque distretti di New York, nello specifico al 173 Court Street a Brooklyn. Si tratta del 40esimo guide shop per il retailer online – il guide shop è un ibrido showroom-cum-store - ed il primo ad aprire dal momento dell'acquisizione da parte di Wal-Mart avvenuta di recente. Nell'accordo Wal-Mart ha dato al fondatore di Bonobos, Andy Dunn, il ruolo di senior vice presidente dei brand digital, con il compito di supervisionare la crescente collezione di Wal-Mart di “brand nativi digitali,” tra cui ModCloth, Shoebuy e Moosejaw. Justin Fantasia, retail broker presso RKF, che lavora con Bonobos dal 2012, ha dichiarato che Wal-Mart non ha influenza sulla location di Court Street. “Abbiamo cercato a Brooklyn per molto tempo. Avevamo in mentre di aprire qui. L'espansione di Bonobos è eggressiva, niente è cambiato,” ha affermato. Bonobos ha intenzione di aprire altri 15 guide shop quest'anno. Fantasia non ha dato dettagli, ha solo dichiarato: “Molto più di quanto fatto in passato.” La location di Brooklyn si distribuisce su due livelli di un palazzo di quattro piani, e si trova accanto a retailer tra cui Barneys New York, Rag & Bone, Lululemon Athletica, Free People, Sephora, Urban Outfitters e Benefit. “Per la prossima sede potremmo pensare a Meatpacking District. Ovviamente Bonoboss ha visto un forte successo avendo queste location fisiche. Permettono di far comprendere ai clienti il brand e conoscerlo meglio.” Come brand online, Bonobos è esperto ne catturare i dati in merito ai clienti e ai potenziali shopper. “Una cosa che non fa Bonobos è aprire negozi se non ha già dei clienti lì.”
