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Le difficoltà che sta affrontando McDonald's sono note. In un periodo in cui la specializzazione è sempre più importante nel business del food, il brand ha optato per l'ampiezza. E non ha funzionato. Infatti mese dopo mese il gigante dei burger sta continuando a registrare un calo delle vendite negli States. A tal punto che McDonald's ha deciso di smettere di pubblicare le sue performance mensili. Ma ora i problemi hanno portato all'annuncio dell'intenzione di chiudere 184 ristoranti in tutti gli Stati Uniti, 59 in più rispetto a quanti saranno aperti. Questo fatto è qualcosa di storicamente negativo in quanto non è mai accaduto in oltre 40 anni di storia dell'azienda. L'ultima volta avvenne nel 1970. All'inizio dell'anno McDonald's annunciò che avrebbe chiuso qualcosa come 700 location in tutto il mondo, di cui la metà tra Stati Uniti, Cina e Giappone.
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