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Coca-Cola ha annunciato che la sua divisione Minute Made sta per iniziare a vendere un tipo di latte arricchito di proteine a prezzo competitivo con il label Fairlife. Sarà disponibile in tutti gli States. Coke ha affermato che questo latte – il cui prezzo sarà tra $3.98 e $4.20 per mezzo gallone – è filtrato a freddo in modo che abbia il 50% in più di proteine, il 50%b in meno di zucchero e il 30% in più di calcio rispetto al latte tradizionale. È inoltre senza lattosio e venduto fresco nel banco frigo dei latticini. La linea offrirà latte intero, parzialmente scremato e scremato e versioni al cioccolato. La mossa giunge in quanto le vendite di bibite gasate continuano a calare negli States. Giunge inoltre in un momento in cui molti consumatori sono particolarmente attratti da tutto ciò che è proteico. Il 71% delle persone ha dichiarato infatti di volere più proteine nella propria dieta, secondo uno studio condotto da NPD Group.
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