Il jeanswear concept di Ralph Lauren, Denim & Supply Ralph possiede ora un picchetto nel Paese che lo ha ispirato. D&S, lanciato da Ralph Lauren Corp. nel 2011, ha inaugurato il suo secondo negli States il suo secondo store, primo a New York, al 99 University Place a Manhattan, ex sede di un negozio Rugby. Pochi giorni prima D&S aveva tagliato il nastro del suo primo store negli States nella location di un altro ex negozio Rugby al 342 Newbury Street a Boston. David Lauren, vice presidente di pubblicità marketing e comunicazione per Ralph Lauren, e steward del brand D&S, ha sottolineato che anche se D&S ha occupato due ex spazi Rugby, non è assolutamente un rimpiazzo del brand. “Il denim è sempre stato qualcosa in cui crediamo e ogni due anni vi è una scintilla nel mercato dei jeans che lo porta in una nuova direzione. Guardando per le strade e negli uffici vediamo un mercato in molti modi non sfruttato e questo succede anche con il denim rappresentato in tutte le nostre collezioni. Con D&S portiamo il focus proprio lì. Stiamo facendo un grande sforzo a restare pertinenti e contemporanei con questo nello stesso momento in cui costruiamo i nostri brand di lusso. È un processo parallelo.” D&S possiede già un retail network per la sua collezione giovane e denim-centrica. Dodici freestanding store sono stati aperti in Europa ed Asia dove la linea è anche in vendita presso numerosi specialty store, oltre ad avere una sua presenza da Macy's negli States. La collezione inoltre è anche disponibile su denimandsupply.com.
