Il retailer Cotton On ha deciso di trarre vantaggio dal successo del test del lancio del suo sleepwear effettuato in alcuni store per pianificare un roolout in tutti i suoi negozi negli States. La compagnia iniziò a testare la gamma circa quattro mesi fa online e in 10 negozi sulla West Coast. “Con sorpresa abbiamo visto ottimi risultati e le shopper incuriosite e interessate alla collezione che abbiamo chiamato Super Soft,” ha dichiarato Cotton On Body U.S. manager April Norris. “Grazie a questi test ora sappiamo che le clienti desiderano qualcosa di caldo e accogliente oltre ad essere riusciti a stabilire l'offerta e il prezzo.” Il business di Cotton On Group sta evolvendo rapidamente negli States con il brand Cotton On così come Cotton On Kids, Cotton On Body, Factorie, Rubi, Typo e Supre. Quest'estate la compagnia con sede in Australia ha aperto un nuovo quartier generale a Glendale in California. Cotton On Group attualmente conta 100 sedi negli States e più di 1,400 negozi in tutto il mondo.
La linea di sleepwear fa parte del label Cotton On Body, che comprende anche activewear, swimwear e intimo. Il rollout dello sleepwear consiste in pantaloni di flanella, pantaloni da jogging, pantaloncini, top a girocollo a manica lunga, camiciole a coste e accappatoi ad un prezzo che va da $14.95 a $24.95. Di certo la mossa è perfettamente in tempo con la stagione natalizia in corso, ma la compagnia sta anche traendo vantaggio dal sempre più in voga trend di abbigliamento casual. “Tutti siamo consapevoli che i clienti cercano un lool casual ed effortless che sia per stare in casa che per uscire,” ha aggiunto Norris contestualizzando il rollout. La linea continuerà di certo a crescere con il cliente, in quanto il lancio non è solo una mossa natalizia. “La collezione Super Soft farà parte del nostro assortimento. Continuerà ad evolvere in un'offerta fashion silhouette.”
