I Millennials superano tutti gli altri gruppi demografici per quanto riguarda l'utilizzo dei media su smartphones, e al tempo stesso tra tutti sono quelli che guardano di meno la televisione, secondo i dati recenti di Nielsen. Gli adulti statunitensi di età compresa tra 18 e 34 anni guardano in media 22 ore di TV alla settimana, in base al Q1 2015 Total Audience Report emesso da Nielsen. Questo in confronto alle 36 ore settimanali degli adulti medi. I Millennials trascorrono circa lo stesso tempo utilizzando i digital devices di quanto ne spendono di fronte alla TV. La TV resta ancora più popolare di altri dispositivi in ore trascorse. Ma forse, per via della sua ubiquità nelle auto, la radio resta il device più ampiamente usato con il, 93% degli adulti che dichiara di ascoltare la radio tutte le settimane. È seguita da TV, smartphones, personal computers e tablets. Andando ad analizzare lo stereotipo dei ventenni con il collo piegato in avanti, amano molto i loro smartphone, su cui trascorrono 9 ore e mezza a settimana. Per gli adulti questo dato passa a 5 ore e mezza a settimana. Con sempre più opzioni on-demand e streaming, la TV live è diventata decisamente passé. Ecco altri dati emersi dallo studio:
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gli smartphones sono una necessità quotidiana. Lo studio sostiene che gli adulti statunitensi utilizzano lo smartphone in media 5.9 giorni a settimana.
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La audience afroamericana guarda più TV. In media 51 ore e 23 minuti rispetto alle 36 degli altri adulti.
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Gli ispanici utilizzano di più radio e smartphone, con circa 10 ore a settimana rispetto alle 7 della media degli adulti.
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Gli asiatici invece superano tutti nell'impiego di tablet
