Il brand online di abbigliamento da donna Cuyana ha aperto il suo primo store a New York City, nel quartiere SoHo a Manhattan. Si tratta della terza location fisica per la start-up, che possiede anche una sede nella sua città natale San Francisco e un'altra a Los Angeles. Con la sua estetica minimalista, lo spazio di SoHo riflette la filosofia del brand del 'poco e meglio', e presenta una selezione curata di elementi essenziali del guardaroba, oltre a monogrammi in-loco. Fondata nel 2013 da due giovani imprenditrici, Cuyana descrive lo store di New York come “una experience creata da donne per donne.” Secondo un report by psfk, ogni aspetto del negozio è stato pianificato e creato con le clienti Cuyana in mente – ha anche spazi dedicati per le shopper per poter appoggiare le loro borse. Cuyana unisce il suo merchandise semplice ma elegante con un forte messaggio social. Le clienti che scelgono l'opzione “Lean Closet” alla cassa, riceveranno una borsa di lino da parte della compagnia per poter mettere le cose che non vogliono più. Dopo aver spedito la borsa a Cuyana con l'etichetta di spedizione inclusa, la cliente riceverà un credito di $10 per il suo prossimo acquisto. Gli indumenti donati vengono consegnati direttamente alle vittime di abusi, per aiutarli a ricominciare da capo. Per quanto riguarda il nomer del brand, Cuyana significa “amare” nella lingua nativa di una delle due fondatrici e CEO Karla Gallardo, che viene dall'Ecuador.
