Il brand nato online Rothy’s sta entrando nel mondo del retail 'fisico'. Il brand di calzature da donna, le cui eleganti scarpe senza tacco hanno un seguito devoto e in rapida crescita, ha annunciato che aprirà cinque store in autunno, con altri previsto nel 2020. Il primo giro di opening vedrà quattro dei mercati con la maggiore penetrazione di Rothy: downtown Manhattan, Los Angeles, Boston (Newbury Street) e la sezione Georgetown di Washington, DC. Ogni store lancerà con una scarpa speciale, unica nel suo genere, ha affermato la compagnia. Fondata nel 2012, Rothy gestisce attualmente un piccolo negozio che si trova nella sua città natale San Francisco. Le scarpe di Rothy’s sono realizzate con materiali riciclati, tra cui bottiglie d'acqua in plastica. Tutte 'flat' e con un prezzo compreso tra $ 125 a $ 165 – le calzature sono lavorate a maglia, il che le rende estremamente confortevoli, secondo i fan. Gli stili sono limitati, ma sono disponibili in un'ampia varietà di colori. La società è esperta di marketing, in particolare sui social media, dove ha investito in annunci su Facebook e Instagram. Il profilo del brand è stato anche potenziato da influencer e icone della moda come la duchessa di Sussex Meghan Markle, che è stata fotografata indossando un paio di Rothy. Il brand fino ad oggi, ha riciclato circa 32 milioni di bottiglie d'acqua in plastica.
