J.C. Penney continua ad espandere il suo assortimento di brand esclusivi e privati con il lancio del suo primo brand privato cross-division. E non è l'unica svolta. Il retailer ha presentato una linea di abbigliamento e arredamento per la casa, Peyton and Parker, che sarà disponibile stagionalmente, in capsule collection in edizioni limitate. Debutterà con una linea in occasione del periodo natalizio con abbigliamento coordinato, accessori e scarpe per uomo, donna e bambino, oltre ad articoli per la casa. La collezione introduttiva, che sarà disponibile in quasi 400 negozi JC Penney e su JCPenney.com a partire dal 19 ottobre, presenta plaid, quadretti, paillettes oro rosa, glitter, strisce blu scuro, maglie avorio e denim - tutti ideati per il mix and match. Sarà esposta nel reparto femminile, nella parte verso l'entrata del negozio. “Abbiamo voluto creare una linea che rendesse facile per una mamma vestire la sua famiglia e decorare la casa, creando un 'picture-perfect moment' per tutti i suoi canali di social media,” ha dichiarato Val Harris, senior VP del product development e design per J.C. Penney. “Ogni famiglia ha una storia da raccontare attraverso le foto e abbiamo creato Peyton e Parker per dare alle mamme una nuova prospettiva di stile quando condividono la vita delle loro famiglie sui social media. Stiamo lavorando con un elenco mirato di mamme influencers su Instagram che hanno un occhio alla tradizione, alla fotografia e alla moda per lanciare questo brand stravagante in un modo naturale e organico.” Oltre a questa campagna di influencers, Peyton e Parker sarà promossa attraverso i canali email, social e marketing dell'azienda. I membri di Penney Rewards avranno un preview avanzato della collezione sul sito Web del retailer il 16 e 17 ottobre.
