Il tasso di crescita delle vendite online in questa recente stagione natalizia è rimasto a doppia cifra. Secondo un update sull’attività di acquisto online effettuato dal gruppo di ricerche digitali ComScore Inc., le vendite e-commerce tra il primo novembre e il 10 dicembre sono cresciute del 12.9 percento rispetto allo stesso periodo del 2011. Anche se si tratta di una crescita un po piu lenta rispetti agli ultimi anni, le vendite online continuano a surclassare le vendite retail complessive di un ampio margine – piu di quattro volte rispetto all’esiguo 3 percento registrato da molti negozi. Sono state anche un importante contributo, in molti casi il principale, agli aumenti delle vendite tra i retailer brick-and-mortar. Anche se ComScore non riporta numeri di vendite precisi per classificazioni prodotto, fornisce guadagni percentuali per la stagione fino a oggi, per le categorie che hanno superato i modelli di spesa complessiva. Finora quest’anno gli incrementi delle vendite sono stati guidati da contenuti digitali e abbonamenti, piu 22 percento, giocattoli, piu 18 percento, console e accessori video game e consumer electronics, entrambi piu 15 percente, e computer hardware, piu 14 percento. Abbigliamento e accessori e prodotti health-beauty non hanno ottenuto buone performance. ComScore ha notato che gli acquisti di consumer electronics sono stati principalmente guidati da vendite di smartphones, essi stessi una componente principale della sempre maggior attività di online buying.
