McDonald's si è di recente unito a Snapchat e lo ha pubblicizzato su Twitter. Come parte della sua strategia di marketing per un nuovo sandwich, la compagnia ha lanciato l'account con snaos e video clips con la star del basketball LeBron James, il cornerback dei Seattle Seahawks Richard Sherman, e il campione di football Johnny Manziel. McDonald's è uno dei sempre più numerosi brand che ha deciso di sperimentare Snapchat – social preferito dai Millennials dove immagini e video spariscono dopo 10 secondi – soprattutto da quando Snapchat ha lanciato il suo format 'storie' lo scorso ottobre. Questo format permette di raccontare storie pubblicando una serie di clip e immagini che possono essere visti per un periodo fino a 24 ore. McDonald's ha utilizzato clip behind-the-scenes e immagini di un servizio effettuato per una pubblicità televisica, parte della sua campagna lancio per un Bacon Clubhouse sandwich. Il sandwich compare alla fine della storia Snapchat di McD's'. Rick Wion, direttore di social media per McDonald's, ha dichiarato che il loro rivale QSR Taco Bell ha ottenuto numerose migliaia di followers in pochi giorni dalla creazione del suo accout Snapchat avvenuta il 21 febbraio – ottimo segnale del potenziale a lungo termine della piattaforma come strumento di marketing per il brand. “Siamo entusiasti di utilizzare Snapchat come un modo per condividere il lato divertente del nostro brand con questa audience di Millenials,” ha affermato sottolineando che il programma è di condividere immagini sia di 'eventi red carpet' sia di 'momenti quotidiani'.
