PepsiCo ha annunciato sul suo sito web di voler lanciare a breve la nuova bibita Pepsi True sul sito di ecommerce Amazon.com. La bevanda è composta da zucchero e stevia – dolcificante naturale – e contiene circa il 30% di calorie in meno rispetto ad una Pepsi standard. La cosa più importante è che non contiene sciroppo concentrato di fruttosio e dolcificanti artificiali. La lattina verrà inizialmente messa in vendita in pacchi da 24 pezzi su Amazon e in seguito forse anche singolarmente nei grocery stores. “Questa è l'ultima parte di un intenso percorso di trasformazione che stiamo facendo,” ha dichiarato Simon Lowden, chief marketing officer di PepsiCo North America. Circa il 505 del portfolio bevande della compagnia ora è o zero o low-calorie, ha aggiunto, rispetto a meno del 25% di quindici anni fa. Le vendite delle bibite tradizionali sono calate per almeno un decennio e più di recente anche le vendite delle diet drink sono in calo. Per cui adesso si sta assistendo ad un nuovo fronte di concorrenza, quello delle mid-calorie. “La guerra tra cola è tutt'ora viva,” ha dichiarato John Sicher, di Beverage Digest. “Adesso sia Coke che Pepsi hanno prodotti simili, Coke Life e Pepsi True. Chi vincerà? Il cliente.” Sicher, parlando dell'accordo con Amazon, ha dichiarato: “PepsiCo inizialmente utilizza un channel high-profile per spingere la risposta iniziale e creare una certa consapevolezza tra i clienti.” Tuttavia la nuova guerra tra le varie soda non è nell'e-commerce, ma il fronte è il settore mid-calorie che sta vedendo un'esplosione dell'attività. Si tratta di avere meno calorie senza la chimica.
