Aftershock London ha inaugurato il suo primo store statunitense con l'obiettivo di raggiungere quota 15 20 negozi nelle principali città degli States nell'arco dei prossimi quattro anni. “Sono fiducioso che riusciremo a trovare il nostro spazio qui,” ha dichiarato Imran Sheikh, U.S. managing director e partner al 50-percento nell'espansione americana. “Abbiamo in programma di lanciare un sito di e-commerce a breve.” Posseduta e gestita da Hiro and Radhika Harjani, la compagnia ha anche in programma di aprire 20 25 store nel Medio Oriente attraverso un accordo con The Apparel Group. Aftershock attualmente possiede 10 negozi e circa 35 franchisees. “Hiro ama gli Stati Uniti e da tempo aveva intenzione di aprire qui,” ha dichiarato Sheikh. “Stiamo cercando di avere un approccio multigenerazionale rivolto a ragazze di high school e college ma anche alle loro mamme con design leggermente più sofisticati.” Inizialmente la compagnia penso di lanciare il brand a New York o in California. “Ma quando abbiamo considerato i costi di occupazione come percentuale delle vendite, sorprendentemente Dallas e Houston sono venute fuori. L'economia texana è qualcosa come la sedicesima al mondo, ed è anche tax friendly nei confronti dei business. È un posto da cui poter iniziare senza eccessive pressioni di costi come invece succede a New York.” Nei colori soft di beige, crema e oro, lo store è sorto sotto la nuova University Park Library presso Plaza at Preston Center, un complesso oper-air che ospita anche brand quali Tootsies, Calypso e circa 40 shops, ristoranti e servizi.
