QVC ha annunciato il lancio di Beauty iQ, la prima multi-piattaforma live dedicata esclusivamente alla vendita di prodotti beauty. Il network proporrà inoltre esperti di beauty che condivideranno consulenze che andranno dal makeup a consigli per la cura della pelle. QVC, che si definisce un importante video ed e-commerce retailer a livello mondiale, prevede che nell'arco del primo mese di attività, Beauty iQ verrà visto in oltre 40 milioni di abitazioni di tutti gli States attraverso distributori tra cui DirecTV, U-verse, Dish e Roku. Offrirà programmazione beauty tutto il giorno, 24 ore su 24 e 7 giorni su 7, compresi programmi live cinque sere a settimana. Questa mossa rappresenta un ulteriore tentativo da parte di QVC di rafforzare le sue credenziali come piattaforma emergente digitale in un settore in cui la competizione è sempre più accanita tra siti web come Amazon.com. QVC promette agli amanti del beauty che avranno i contenuti che desiderano, tutti in un unico posto accessibile dovunque – attraverso il Beauty iQ network, BeautyiQ.com, QVC.com, sulla QVC mobile app, e sui social channels tra cui Facebook ed Instagram. Per QVC la categoria beauty ha rappresentato il 17% delle vendite complessive nel 2015, ma è considerata una delle categorie in maggiore e più rapida crescita nell'industria retail statunitense. Secondo Euromonitor, l'industria beauty negli States ha generato introiti per $80 miliardi nel 2015. La cofondatrice e CEO di IT Cosmetics, Jamie Kern Lima, ha dichiarato: “La nostra collaborazione con QVC ci ha permesso di raggiungere donne in tutto il Paese. Per cui siamo onorati di essere parte del nuovo canale Beauty iQ. Questa piattaforma ci permetterà di diffondere ulteriormente il nostro brand e trasformare il modo in cui le donne vedono il beauty.”
