Il brand di abbigliamento outdoor The North Face ha lanciato la sua nuova strategia retail globale, caratterizzata dall'apertura di un nuovo negozio a tema esplorativo nello storico quartiere Soho di Manhattan. Il nuovo store, aperto venerdì 9 agosto al 584 Broadway New York, è stato progettato come un “campo base per l'esplorazione”, nel tentativo di connettersi meglio con i suoi shoppers creando una location che risulta “più simile ad un brand e meno ad un negozio.” Gli elementi dello spazio retail rinnovato includono un archivio museum-like delle spedizioni degli atleti di The North Face e importanti prodotti iconici, un profumo Half Dome che “trasporterà istantaneamente i clienti verso l'outdoors”, insieme al team noto come “guides”, attrezzato per offrire equipaggiamenti e consigli di esplorazione su misura per l'avventura locale. Lo store è stato progettato anche pensando alla sostenibilità, con legno rigenerato certificato FSC, acciaio, granito e vernici a bassa emissione di COV. Il brand ha affermato che tutti i negozi futuri avranno gli stessi standard. “I nostri negozi continueranno a offrire una shopping experience comoda e senza interruzioni, ma non è più l'unica mission del negozio”, ha dichiarato Mark Parker, vicepresidente direct to consumer di The North Face in una nota. “Ora siamo concentrati sulla creazione di un ambiente che evidenzi il nostro patrimonio e consenta ai consumatori di connettersi profondamente con il brand mentre si preparano alla propria esplorazione, ovunque si trovino” The North Face ha dichiarato che i negozi di Seattle e Cherry Hill, New Jersey, dovrebbero essere rinnovati nelle prossime settimane, così come le sedi in Europa al più tardi quest'autunno. Il brand ha dichiarato che prevede di aggiornare la maggior parte della sua rete di store entro la fine del 2024. Per celebrare l'apertura della sede di Soho, The North Face ha tenuto un evento di grand opening presentando un'edizione limitata di borse da viaggio personalizzate create in collaborazione con importanti artisti di New York City tra cui Adam Lucas ed Eric Haze così come l'atleta di The North Face Renan Ozturk.
