Il numero degli adulti americani non sposati è cresciuto fino a diventare un gruppo demografico considerevole. Il US Census Bureau ha riscontrato che il numero di uomini e donne che vivono da soli o in contesti non di famiglia, è aumentato del 78.7% dal 1970 per raggiungere i 33.6 milioni di unità famigliari nel 2012, e cioè più di un terzo delle unità famigliari totali statunitensi. Dal momento che la audience single è incrementata, questo gruppo demografico è diventato un obiettivo chiave per il marketing e sembrerebbe, uno che molto probabilmente si può trovare attaccato a mobile device avanzati. Secondo un'indagine condotta dai siti wed di dating ChristianMingle e JDate, più della metà dei single intervistati utenti di smartphone di età compresa tra 21 e 42 anni ha dichiarato di essere così dipendenti dai loro mobile device da essere diventata “come una dipendenza.” E circa il 40% di donne e uomini non sposati in questa fascia di età afferma di dormire meno di quando dovrebbero perchè sta dietro il device. Tra questo gruppo demografico, essere costantemente connessi sta diventando la norma, e sconnettersi diventa sempre più duro e difficile da fare. Nel complesso eMarketer stima che il 69.1% dei single tra 18 e 24 anni e il 72.2% tra i 25 e i 34 negli States utilizzerà uno smartphone quest'anno. Le donne single dimostrano una maggiore dipendenza dal loro smartphone rispetto agli uomini. Due uomini su cinque dichiara di guardare il proprio mobile device come prima cosa che fanno al mattino, rispetto alla più elevata percentuale, il 48% delle donne. Inviare sms è un'attività costante ogni giorno per circa la metà dei single, il 47%, 12 percento in più rispetto a coloro che inviano sms qualche volta durante la giornata. Circa tre quarti degli intervistati naviga nel web durante tutto il giorno, e la stessa percentuale invia email e controlla i social network costantemente. Oltre ai loro smartphone sempre in mano, il 61% dei single americani possiede anche un tablet.
