Whistles, il contemporary fashion brand britannico, ha aperto il suo primo flagship negli States al 150 Spring Street a New York. Lo store propone la collezione donna completa, tra cui Limited Edition, calzature e accessori. Lo spazio di New York, che dice “Nice to Meet You” nella vetrina, è stato realizzato in collaborazione con Matter, studio di design londinese. La location ha un'estetica ispirata ad una galleria d'arte, si ispira a riferimenti scultorei e utilizza un approccio artigianale per creare infissi fatti a mano. Dipinti su larga scala disegnati dall'artista multidisciplinare britannica Rosie Tonkin adornano le pareti, commissionati esclusivamente con disegni grafici brillanti e audaci in contrasto con la palette del negozio di rosa tenue e toni neutri. “Il Nord America è un mercato chiave per Whistles e costituisce un ruolo cruciale nei nostri piani di espansione negli State,” ha dichiarato Helen Williamson, brand director Whistle. Il retailer è entrato nel mercato degli Stati Uniti nel 2014 e “è fantastico che ora possiamo offrire le nostre collezioni complete in questo Paese per la prima volta”, ha aggiunto. Secondo la Williamson, il merchandise va da $32 per calzini a $3,600 per un cappotto di shearling. Entrando nel negozio ci sono diversi espositori di prêt-à-porter e scaffali con accessori. La maggior parte del business dovrebbe essere generata dal prêt-à-porter, ha affermato la Williamson. Il negozio offre una vasta selezione di abbigliamento con capi dal giorno alla sera. Abiti e tute sono le categorie principali, insieme a camicette stampate, cappotti, giacche da motociclista, shearlings, maglioni girocollo in cashmere e T-shirt. Whistles, fondato nel 1976 da Lucille Lewin e rilanciato con successo nel 2008, è stato acquisito nel 2016 da TFG Brands a Londra. Da allora, l'azienda ha aperto nuove sedi in tutto il mondo, tra cui Hong Kong, la Svizzera e gli Emirati Arabi Uniti e nuovi spazi commerciali saranno inaugurati l'anno prossimo. Attualmente, Whistles gestisce 48 negozi standalone, 114 concessioni e 14 canali online, tra cui Selfridges e Harvey Nichols negli Stati Uniti e Bloomingdale's, Nordstrom, de Bijenkorf, PDZ e Brown Thomas a livello internazionale. Whistles opera in 18 paesi attraverso i propri negozi, concessioni, franchising e partner all'ingrosso.
