Dollar General è famoso per i suoi prezzi bassi. La catena di discount sostiene e promuove di essere il 20% più economica rispetto ai principali supermercati e il 40% più vantaggiosa rispetto ai convenience stores. Ma vi è un retailer che letteralmente schiaccia Dollar General per quanto riguarda la battaglie dei prezzi: si tratta di Aldi. Il grocer tedesco ha infatti prezzi che sono il 21% più bassi rispetto a quelli di Dollar General, secondo i dati di una recente indagine e confronto effettuato da Deutsche Bank. Gli analisti hanno messo a paragone i prezzo di 40 articoli simili di Aldi, Walmart e Dollar General presi in negozi del Northern New Jersey. La spesa da Aldi è stata di $95.73, da Walmart di $112.97 e da Dollar General di $115.87.
I prezzi di Aldi battono anche quelli di Save-A-Lot's e Kroger's. In un altro confronto di prezzi condotto a Nashville, Deutsche Bank ha riscontrato che Aldi è il 10% più economico rispetto a Save-A-Lot e il 22% rispetto a Kroger. Dollar General, con circa 12,500 locations, è una catena più grande rispetto ad Aldi, che al momento possiede solo 1,500 store negli States. Ma nonostante la sua dimensione relativamente piccola, Aldi rappresenta una vera e seria minaccia per dollar stores e Walmart, secondo gli analisti di Deutsche Bank. Aldi ha in programma di aprire altri 500 stores nell'arco dei prossimi due anni. “Tutti i retailer devono davvero considerare Aldi, e allo stesso modo Lidl, come una minacchia reale – e non farlo potrebbe in futuro dimostrarsi un errore strategico,” hanno scritto gli analisti come commento alla ricerca.
