Il discount grocer Dollar General ha deciso di rivolgersi ai Millennials con il suo smaller-format store concept DGX. Il concept è in fase di test a Nashville come una versione discount del quick-trip store per i clienti urbani. Lo si deve immaginare come una sorta di convenience store hip p o corner market. Vi sono elementi simili tra un negozio tradizionale Dollar General e DGX, ma lo store smaller-format presenta un design più moderno, una selezione di prodotti molto curata e una station di caffè per gli shopper metropolitani. La location è situata di fronte al campus della Vanderbilt University e vicino a numerosi hotel su un corridoio molto trafficato. “Siamo entusiasti del nostro nuovo smaller store concept e dell'opportunità di servire clienti cittadini impegnati offrendo loro ogni giorno prezzi bassi sui prodotti essenziali di cui hanno bisogno in un format conveniente ed easy-to-shop,” ha dichiarato Todd Vasos, CEO di Dollar General. “Il format DGX è stato pensato per andare incontro alle esigenze dello shopper Millannial, parte sempre più importante della nostra base clienti.” Dollar General possiede 13,205 stores in 43 stati, ed è uno dei vari brand che stanno cercando di attingere al potere d'acquisto dei Millennials. Lo store DGX ha vasta gamma di prodotti, una station per caffè, sandwich prendi e vai, alcuni articoli di gastronomia, prodotti per animali domestici, caramelle e snack, cartoleria, prodotti per pulire casa e una sezione dedicata all'health and beauty. Elemento unico del negozio è un piccolo assortimento di home decor, elettrodomestici e offerte stagionali.
