I brand sportivi primeggiano quando si tratta delle preferenze dei teenager per abbigliamento e calzature. Questo secondo la 33esima ricerca condotta da Piper Jaffrey, 'Taking Stock With Teens' che va ad analizzare nel dettaglio i trend di spesa e i brand preferiti dai ragazzi. Nike si posiziona al primo posto con il 31%, rispetto al 21% dello scorso anno. Un altro brand sportivo, Adidas, tuttavia, è quello in assoluto con la crescita più rapida nel settore abbigliamento e scarpe secondo l'indagine. Lo studio ha scoperto che la spesa complessiva dei teenager è calata del 2.4% rispetto all'anno precedente. Il cibo è la categoria più importante nel portafoglio di un adolescente, rappresentando il 24% della spesa rispetto al 19% per l'abbigliamento. La percentuale di ragazzi che hanno intenzione di scaricare in modo digitale video games, è anche in aumento. “Mentre il contesto complessivo a livello di spesa è stato un po' difficile, stiamo vedendo che la spesa dei teenager continua a spostarsi sempre più verso le 'experiences' – come mangiare fuori, video game e tempo libero,” ha dichiarato Erinn Murphy, senior research analyst presso Piper Jaffray. “La percentuale di spesa per quanto riguarda la moda si è moderata ma continuiamo a vedere in modo assoluto la forza dei brand sportivi – Nike resta il numero uno brand preferito e Adidas il più in rapida crescita.” Inoltre dalla ricerca è emerso che:
- il sito web preferito dai ragazzi è Amazon
– i brand fashion perdono importanza tra i teenager tra cui Under Armour, Michael Kors, The North Face, Ralph Lauren e Vineyard Vines
- Snapchat e Instagram restano le piattaforma social preferite dai ragazzi
– l'81% degli adolescenti si aspetta che il suo prossimo telefono sia un iPhone
